La creatividad canaria ha vuelto a dejar huella en la capital. La agencia tinerfeña hanson* ha sido una de las grandes protagonistas de la XV edición del Smile Festival, el Festival Internacional de Publicidad y Humor, celebrado este lunes en el Teatro Infanta Isabel de Madrid. Con cinco galardones y dos menciones especiales, hanson* no solo consolida su posición como referente en creatividad, sino que también ha aumentado su posición en el ranking nacional de agencias de publicidad, reafirmando el poder del humor como herramienta estratégica en comunicación publicitaria.

El humor como elemento psicológico y memorístico en publicidad

Detrás de cada pieza premiada hay algo más que risas: hay psicología. Las campañas que apelan al humor conectan con el público de manera profunda y duradera. Diversos estudios en psicología cognitiva y emocional han demostrado que el humor favorece la liberación de dopamina, lo que mejora la atención, la percepción positiva del mensaje y, sobre todo, su recuerdo a largo plazo.

El humor, además, genera cercanía, rompe resistencias y humaniza a las marcas, facilitando una relación emocional más sólida con los consumidores. hanson* ha sabido aplicar estos principios en campañas que combinan originalidad, estrategia y ejecución impecable, captando no solo la atención, sino también la simpatía y la fidelidad del público.

Los premios que respaldan una filosofía

Los trabajos premiados de hanson* han sido realizados para marcas y anunciantes del archipiélago como Club Deportivo Tenerife, Koala Mascotas y La Receta de Arda, y han destacado en categorías clave como: Mejor Humor en Spot Web, Mejor Originalidad en Spot Web, Mejor Estrategia en Campaña Publicitaria, Mejor Ejecución en Spot TV y Mejor Creatividad en Spot Web.

A estos logros se suman dos menciones especiales que elevan aún más el reconocimiento a la agencia: Agencia con Más Creatividad Smile Festival 2025 y Agencia Gold Smile Festival 2025, dos galardones que valoran el éxito de la agencia en este certamen.

¿Por qué importa el Smile Festival?

El Smile Festival, creado por la Fundación Gala -una institución dedicada a impulsar el talento en áreas como la publicidad, el diseño y la creatividad-, nació con un objetivo claro: poner en valor el humor como una herramienta poderosa y legítima dentro del marketing y la comunicación. Fundado hace ya quince ediciones, el certamen reconoce a las campañas que, además de impactar, logran conectar emocionalmente con la audiencia a través de la risa, la ironía o el ingenio.

A lo largo de los años, el Smile Festival se ha convertido en el principal escaparate internacional para las agencias que apuestan por la creatividad con chispa, siendo además un entorno donde se premia la innovación desde una perspectiva emocional y humana.

En esta edición, la gala fue conducida por la icónica Leticia Sabater, quien aportó su particular carisma y sentido del humor al evento, reforzando el espíritu distendido y festivo del festival. Una noche en la que la creatividad, la risa y el talento compartieron escenario.

Próximo capítulo: hanson* abre sede en Madrid

Como parte de su crecimiento y proyección, hanson* abrirá sede en Madrid a partir de abril, con el objetivo de fortalecer su presencia en el mercado peninsular y seguir exportando creatividad isleña con identidad propia. Esta expansión permitirá a la agencia estrechar lazos con marcas nacionales, sin perder su sello diferenciador: una mirada audaz, cercana y con mucho sentido del humor.

Con este nuevo paso, hanson* reafirma que la creatividad nacida en Canarias no tiene límites geográficos.